Visão geral
Medir o valor da publicidade na TV
Entender o comportamento de assistir TV é crítico para todas as partes no ecossistema da mídia. As redes e outros produtores de conteúdo precisam de informações para determinar quem está assistindo seus programas a fim de fixar o preço adequado de seu inventário de anúncios e tomar decisões críticas de programação. Agências e anunciantes precisam de informações de audiência para determinar onde e quando colocar sua publicidade, patrocínios e orçamento de marketing.
A Nielsen é a fonte da verdade para a medição da TV nacional. Fornecemos aos nossos clientes uma compreensão profunda do que seu público está assistindo - quando, onde, com quem e com que frequência. Para obter métricas de visualização que o setor possa comercializar com confiança - incluindo impressões, classificações, alcance e frequência -, usamos nossos painéis com base em pessoas e tecnologia avançada para capturar o conteúdo, a rede ou a estação que as pessoas estão assistindo.
![](https://training.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2023/07/MRC_Accreditation_Logo.jpg)
Nosso serviço de medição de audiência de TV nacional é credenciado pelo Media Rating Council porque nossas métricas são comprovadamente válidas, confiáveis e eficazes.
Casos de uso
Conecte-se com as audiências de TV que mais lhe interessam
Como moeda de escolha para compradores e vendedores de mídia, entendemos que a medição precisa funcionar para todos, e medir todos, em todos os lugares. Nossa tecnologia proprietária pode identificar visualizações que ocorrem em cada TV que entra e sai de casa, incluindo visualizações que ocorrem em aeroportos, consultórios médicos, hotéis ou bares/restaurantes. Também medimos quando o público está assistindo - seja ao vivo, um programa gravado via DVR, ou vídeo sob demanda - fornecendo medições precisas no nível de pessoa em todas as plataformas e dispositivos.
![Medição digital para anunciantes e agências](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/10/imageonline-co-roundcorner.png?w=1000)
Compradores de mídia
Determinar onde e quando melhor colocar publicidade, patrocínios e dólares de marketing.
Responder perguntas críticas como:
- Quantas pessoas viram minha campanha publicitária na TV? Conheça o gênero, a raça, a etnia, a renda, a educação, a ocupação etc.
- Quais são os comportamentos de mídia dos espectadores e quais são os melhores lugares para alcançá-los com sua mensagem?
- Quais são meus níveis de frequência ideais?
![Medição digital para editoras e plataformas](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/10/imageonline-co-roundcorner-1.png?w=1000)
Vendedores de mídia
Determine quem está observando seus programas para fixar o preço adequado do inventário de anúncios e tomar decisões críticas de programação.
Responder perguntas críticas como:
- Que tipos de programação seus telespectadores-alvo observam?
- Quem são seus telespectadores? Saiba mais sobre eles - gênero, raça, etnia, renda, educação, ocupação, etc.
- Como sua rede se empilha contra a concorrência?
- Quanto tempo os telespectadores passam com a televisão e quando?
Benefícios
Moeda credenciada que é confiável, independente e padronizada em todo o setor
Trabalhamos com auditores e conselhos independentes para permanecer em conformidade com os padrões do setor e garantir que nosso serviço de medição seja sólido. Como resultado, a Nielsen é credenciada pelo Media Rating Council devido à nossa capacidade de fornecer dados de medição equitativos e abrangentes para impulsionar um futuro de mídia melhor para todos.
Dados inclusivos
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/10/Panels-2.png?w=256)
Medimos pessoas reais porque os marqueteiros visam as pessoas, não os dispositivos. Obtenha uma compreensão de seu público visual com métricas a nível pessoal que representam comunidades multiculturais com métricas que incluem idade, sexo, raça e etnia.
Cobertura abrangente
![Cobertura abrangente](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2021/12/Cross-Platform.png?w=240)
A linha completa de produtos da Nielsen inclui medições abrangentes em TV linear, CTV, computadores, smartphones, tablets, jardins murados e mídias sociais. Nossas métricas, que incluem a co-visualização, refletem a forma como as audiências nacionais assistem à TV, com medições que levam em conta os "cortadores de cabo" somente de banda larga, over-the-air, OTT, streaming e audiência out-of-home.
Evoluindo nossa medição para o futuro
Desde o início de nossos serviços de medição de audiência, a Nielsen tem fornecido seus dados de painel tradicionais como moeda corrente. Acreditamos que uma moeda fundamental deve ser auditada de forma independente e apoiada pelo MRC para garantir que a medição esteja atendendo aos padrões estabelecidos pelo setor.
No entanto, estamos sempre inovando para ajudar a impulsionar o setor. Além do nosso Serviço Nacional de TV credenciado, estamos olhando para o futuro com as seguintes ofertas aprimoradas:
- Big Data em nível nacional: Os dados de sintonia de milhões de smart TVs e decodificadores a cabo/satélite, validados pelo comportamento real de visualização do consumidor, continuam sendo fundamentais para nossa estratégia de medição de audiência. A integração do big data desbloqueará a medição linear endereçável, permitindo que o setor tire proveito da segmentação de públicos mais importantes.
- Métricas de comerciais individuais: Para alinhar a medição de audiências entre plataformas, aprimoraremos nossa medição da National TV fornecendo métricas para anúncios individuais. Esse relatório de subminuto permite maior comparabilidade entre plataformas e modelos de anúncios, possibilitando que compradores e vendedores de mídia maximizem o valor do inventário de anúncios e gerem retorno sobre os gastos com publicidade nos cenários tradicional e digital.
- Públicos avançados: Para acelerar a segmentação do seu público-alvo de TV e ir além dos dados demográficos de idade e gênero, estamos continuamente aprimorando nossos recursos atuais do Advanced Audiences. Utilize a mesma segmentação no planejamento, na ativação e na medição para obter continuidade e comparabilidade em todo o ciclo de vida do marketing.
Vamos discutir suas necessidades comerciais